| lOTERÍA 2008. Un claro ejemplo |
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Promocionar un mismo producto o servicio en medios de comunicación diferentes forma parte de la estrategia de medios que toda campaña publicitaria debe tener. El anunciante, con el asesoramiento de la central de medios, decide dónde insertar cada anucnio en función del público al que se va a dirigir, y también, obviamente, en función del presupuesto con el que cuenta. El objetivo es llegar a persuadir y convencer de forma eficaz. Así pues, no solamente cuenta el mensaje, sino también los canales en los que se divulga.
En esta actividad vamos a estudiar el caso de la Lotería de Navidad ¿Sabrías identificar una campaña que actualmente pueda percibirse en varios medios de comunicación?
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Empiezas el día abriendo tu correo electrónico y te encuentras con un mensaje publicitario. Entras en tu web favorita y aparece un banner anunciando lo mismo. Conectas el televisor y vuelve a salir. Recoges el correo en el buzón de tu vivienda y aparece de nuevo. Y luego lo escuchas por la radio, y lo ves en una valla publicitaria, en una marquesina, en un letrero luminoso, en una cabina telefónica y encajada en un transporte público. También en el cine, antes del inicio de la película y, en ocasiones, hasta en alguna serie de televisión de forma subliminal. Y en los diarios, y las revistas... Anuncian todos el mismo producto, pero ¿usan los mismos recursos? |
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